Еженедельно знакомьтесь с одним брендом — NOVATEC

Тайваньский Норфейк

НОВАТЕК

NOVATEC — ведущий бренд высококлассных колёсных систем и втулок, входящий в состав тайваньской компании Jiuyu Industrial Technology. Компания более 50 лет специализируется на производстве ключевых компонентов для велосипедов, при этом её основными конкурентными преимуществами являются технологии втулок и карбоновые колёсные системы; доля NOVATEC на мировом рынке втулок составляет около 25%, что делает её эталонным поставщиком компонентов в отрасли.

1. История развития компании

Развитие компании Nofeike опирается на накопленный опыт компании Jiuyu Xingye Technology: начав с местной мастерской, она постепенно превратилась в глобального гиганта цепочки поставок; ключевые этапы этого пути следующие:

• 1971 год: в Тайване была основана компания «Цзюйюй Синье Технологии», основным направлением деятельности которой стали велосипедные втулки; компания сосредоточилась на разработке и производстве сепараторов и подшипниковых втулок, заложив прочную основу для высокоточного производства.
• 1993 год: начата работа по освоению рынка материкового Китая — создано ООО «Шэньчжэнь Цзюйюй, транспортное оборудование», что позволило обеспечить покрытие континентального рынка и выйти на глобальный уровень, положив начало глобальной структуре производства и сбыта.
• После 2000 года: был запущен премиальный бренд NOVATEC (Нофэйкэ), позиционированный на рынке профессиональных соревнований и высококлассного велоспорта; параллельно была расширена линейка колёсных систем, что позволило компании перейти от производства лишь одной ступицы к роли комплексного поставщика ключевых компонентов.
• 2014 год: компания Jiuyu Xingye была допущена к торгам на Тайваньской внебиржевой площадке (тикер акций — 4559); в том же году она запустила премиальный бренд колёсных дисков FACTOR, ориентированный на высококлассный рынок ремонта и восстановления, тем самым полностью сформировав портфель высококачественной продукции.
• 2015 год: в сотрудничестве с Merida была создана «Велокоманда Merida–Noppe», которая спонсирует различные велосипедные соревнования как в стране, так и за рубежом, укрепляя имидж бренда в сфере профессионального спорта.
• 2016 год: состоялась церемония закладки фундамента завода в городе Тайчжоу провинции Цзянсу, что позволило дополнительно расширить производственные мощности, оптимизировать структуру производственных баз на Тайване и в материковом Китае и повысить глобальные поставочные возможности.
• С 2018 года — развитие новых каналов сбыта, таких как электронная коммерция и прямые трансляции; ежегодное спонсорство более 100 спортивных мероприятий; постоянное расширение присутствия на глобальных рынках Европы, США и Азии; укрепление лидирующих позиций в отрасли.

2. Ключевые преимущества основной технологии

Нофейке стимулирует инновации за счёт патентов, формируя три ключевые технологические барьера и тем самым подчёркивая свои технологические преимущества в отрасли:

1. Уплотнительная и трансмиссионная технология для цветных барабанов

• Водонепроницаемая конструкция: применение многократного лабиринтного уплотнения в сочетании с масляным сальником обеспечивает уровень пыле- и водонепроницаемости, опережающий отраслевые стандарты, что позволяет эксплуатировать устройство в тяжёлых условиях езды и значительно повышает его долговечность.
• Подшипники высокой точности: собственная разработка — высокоточные подшипники с конфигурацией «2 передних + 4 задних», обеспечивающие высокую эффективность передачи мощности, низкие потери энергии и минимальный уровень шума при работе втулки, что идеально соответствует требованиям профессионального велоспорта.

• Патентный резерв: в общей сложности более 100 патентов по всему миру (охватывают Китай, США, Европу, Японию и другие страны и регионы), охватывающих три основные категории: конструктивное проектирование, применение материалов и инновации в технологических процессах.

2. Технология баланса легкости и жёсткости карбоновых колёсных пар

• Класс углеродного волокна: в премиальных сериях колёсных пар используется углеродное волокно класса T800/T1000, которое сочетает высокую прочность и низкий вес; например, масса колёсной пары серии Pro+ составляет всего около 1270 г.
• Пневматический дизайн: оптимизация высоты обода колёсной пары (40–50 мм) и внутренней ширины обода (23 мм и более) позволяет эффективно снизить аэродинамическое сопротивление, улучшить стабильность при крейсерском движении и обеспечить идеальную совместимость с гоночными условиями.

3. Инновации в материалах и технологиях

• Материал сплава: корпус втулки изготовлен из алюминиевого сплава 7075, что обеспечивает идеальное соотношение лёгкости и жёсткости; спицы выполнены из высококачественного материала SAPIM, обладающего превосходными характеристиками по сопротивлению растяжению и усталостной прочности.
• Вакуумная совместимость: ведущие модели колёсных пар поддерживают двойную конструкцию — с открытым и вакуумным типом накачки, что позволяет использовать их при низком давлении в шинах, улучшает ощущение дороги и повышает стойкость к проколам, удовлетворяя потребности в самых разных условиях эксплуатации.

3. Обновление и итерация продукта

Продукция компании Novatec изначально базировалась на втулках с цветочным рисунком и постепенно расширилась до полного ассортимента колёсных систем, предлагая поэтапное обновление и охватывая различные рыночные потребности; основная история её эволюции выглядит следующим образом:

1. Серия «Цветочные барабаны» (ключевой базовый продукт)

• Ранний период (1971–2000): был выпущен бусинный барабан Joytech, компания ориентировалась на соотношение цены и качества, добилась массового производства и широкого распространения, заложив прочную основу на рынке.
• Средний период (2000–2015): выпущены каретки NOVATEC с маркировкой «N», добавлены индивидуальные цветовые решения, улучшена водонепроницаемость; позиционирование — на рынке среднего и премиального сегмента.

• В последнее время (с 2015 года по настоящее время): выпущена серия втулок Dura/ACE, ориентированная на лёгкость и высокую жёсткость; совместима с шпильками и быстросъёмными механизмами, подходит как для дисковых, так и для ободных тормозов, соответствует профессиональным соревновательным стандартам.

2. Шоссейные колёсные пары (флагманская линейка)

• Серия R4 (начальный премиум-класс): алюминиевые колёсные диски с карбоновыми спицами — отличное соотношение цены и качества, идеально подходят как для тренировок, так и для повседневных поездок на работу.

• Серия R5 (средний сегмент для соревнований): полностью из углеродного волокна, высота обода — 40/50 мм, масса — около 1640 г; в основном представлены модели с дисковыми тормозами и уже стали бестселлером.

• R5 OE/Pro+ (флагманская версия премиум-класса): используется карбоновая ткань T800, внутренняя ширина обода — 23 мм, обеспечивается совместимость с вакуумной системой, масса снижена до уровня 1270 г, что позволяет ещё больше оптимизировать аэродинамические характеристики и прочность конструкции.

• Серия LMPulse (инновации в области привода): оптимизированная конструкция барабана заднего колеса, снижение потерь энергии, повышение эффективности привода — идеально подходит для длительных поездок и профессиональных соревнований.

3. Горные/универсальные колёсные пары

• Карбоновые горные колёсные пары FACTOR: широкая ободная конструкция (37,5 мм и более), высокая жёсткость — идеально подходят для кросс-кантри, даунхилла и других дисциплин; продукт, используемый на топовых соревнованиях.

• Колёсные системы для отдыха и гравия: совместимы с широкими шинами, устойчивы к проколам и долговечны; подходят как для городских дорог, так и для бездорожья, полностью отвечают потребностям любительского велоспорта.

4. Корпоративная культура

Компания Nofeike придерживается ключевых принципов «искусность, инновации, взаимная выгода и экологичность», что позволило сформировать уникальную корпоративную культурную систему:

• Ключевые ценности: качество — это отправная точка ценности и достоинства; стремление к совершенству, почти до предела требовательность — всё это делает качество продукции основой развития компании.
• Дух бренда: быть великим и при этом скромным, следовать духу мастера — быть незаметными и практичными, постоянно совершенствовать технологии и продукцию, не гнаться за эффектными трюками, а сосредоточиться на укреплении ключевых компетенций.
• Инновационная концепция: «Малые изменения — большие результаты» («Детали меняют всё — и это создаёт разницу»), ориентированная на оптимизацию мельчайших деталей продукта и накопление ключевых технологических преимуществ.
• Социальная ответственность: спонсирование более 20 отечественных и зарубежных велокоманд, популяризация велосипедной культуры и поддержка развития профессиональных велогонщиков; проведение на протяжении восьми последовательных лет молодёжных велопробегов между двумя берегами Тайваньского пролива с целью укрепления межрегионального обмена; внедрение экологичного производства, развитие направления электровелосипедов, разработка мотор-втулок и практическое воплощение принципов охраны окружающей среды.

5. Состояние продаж на рынке

Нофейк создал глобальную сбытовую систему с многообразными каналами продаж, что способствует стабильному росту рыночной доли и финансовых показателей:

1. Доля на мировом рынке

• Продукция компании «Хуагу»: занимает около 25% мирового рынка, неизменно удерживая первое место в отрасли; годовой объём производства достигает нескольких десятков миллионов штук; компания обеспечивает поставки комплектующих для таких известных производителей готовых велосипедов, как Giant и Merida.
• Продукция велосипедных колёсных групп: занимает одно из пяти первых мест в мире по объёму продаж на рынке высококлассных карбоновых колёсных групп, лидирует по доле рынка в Азии, демонстрирует значительный рост на рынках Европы и США и постепенно расширяет своё глобальное влияние.

2. Географический охват рынка

• Внутренний рынок: охватывает более 20 провинций и городов по всей стране; ключевыми регионами являются Восточный, Северный и Южный Китай; формируется двухканальная модель, объединяющая офлайн-дистрибьюторов с электронными торговыми каналами — такими как Tmall, JD.com и платформы прямых трансляций.
• Зарубежные рынки: охватывают Европу и США (Германия, Италия, США), Юго-Восточную Азию, Австралию и другие регионы; в ряде стран созданы дочерние компании или представительства, что позволяет полностью наладить глобальную сеть производства и сбыта.

3. Модель продаж

• Модель B2B: предоставление комплектующих услуг известным производителям готовых велосипедов, таким как Merida, Giant и Xizheng, — поставки колёсных систем и втулок для среднего и премиального сегмента.
• Модель B2C: через розничные каналы NOVATEC — позиционирование на рынке премиальных ремонтных услуг, обслуживание энтузиастов велоспорта и удовлетворение их индивидуальных и профессиональных потребностей.
• Маркетинг спортивных мероприятий: спонсорство таких известных отечественных и международных соревнований, как Тур вокруг Китая, Тур вокруг озера Цинхай и Европейская классическая гонка, — использование авторитета профессиональных соревнований для стимулирования продаж продукции и укрепления профессионального имиджа бренда.

4. Тенденции развития результатов

• После 2020 года, благодаря глобальному буму велоспорта и росту рынка электрических велосипедов, финансовые показатели компании неуклонно улучшались, а среднегодовой темп роста продаж карбоновых колёсных групп превысил 20%.
• После выхода на рынок в 2025 году новых продуктов, таких как Pro+ и LMPulse, будет обеспечено дальнейшее увеличение доли на рынке премиум-сегмента и стимулировано устойчивое роста финансовых показателей компании.

Итоги

Компания NOVATEC, опираясь на более чем полувековой технологический опыт группы JiuYu, делает ключевым конкурентным преимуществом патентованную технологию втулок и производство карбоновых колёсных пар; её продукция охватывает весь спектр — от бюджетных моделей до флагманских — и удовлетворяет потребности велосипедистов различного уровня. Придерживаясь культурных принципов мастерства и инноваций, компания одновременно учитывает коммерческую ценность и социальную ответственность, занимает лидирующие позиции на мировом рынке и располагает разнообразными каналами сбыта, являясь эталоном в сегменте компонентов для велосипедов — компанией, обладающей как высоким техническим потенциалом, так и значительным брендовым влиянием.